Как написать текст главной страницы сайта

текст главной страницы сайта

Практически ни один WEB – ресурс не обходится без текста для главной страницы. Поэтому нам – копирайтерам, просто необходимо уметь грамотно составлять тексты этого типа.

Для начала я хочу со всей ответственностью заявить, что нет четких правил, которым необходимо следовать при составлении текста на главную страницу сайта. В нашем деле во всём приходится находить индивидуальный подход. И найденный нами подход зависит от многих факторов, среди которых можно выделить 2 самых главных:

— специфика сайта;

— индивидуальный стиль автора и его видение проблемы.

Тем не менее, некоторые общие правила написания текстов для главной страницы сайтов, всё же имеются. Для того чтобы их понять необходимо иметь четкое представление о роли этого текста, о тех функциях, которые он признан выполнять. А текст на главной странице выполняет сразу несколько очень важных функций:

1.       Он должен сразу давать четкое понимание того,  «что это за ресурс и с чем его едят» — если посетитель не поймёт, на какой ресурс он попал, вряд ли он потратит своё время на его изучение;

2.       Он должен «продавать» сайт – этот текст должен вызывать желание у посетителя перейти на следующую страницу сайта;

3.       Он должен сразу погрузить читателя в ту атмосферу, которую владелец сайта хочет создать на его страницах.

Это 3 самые важные функции, которые возлагаются на текст для главной страницы. В зависимости от специфики ресурса функции могут быть расширены.

Ну а теперь рассмотрим каждую из этих функций по отдельности. И так, первая функция нашего текста заключается в том, что он должен давать четкое понимание тематики ресурса и того, для какой категории пользователей он рассчитан.

Это очень важная функция! Мы должны сразу дать понять своему читателю, куда он попал. Конечно, бывают и исключения.

Некоторые авторы избирают тактику интриги. Это очень интересная тактика, но для того чтобы её применять, её необходимо уметь очень грамотно формулировать.

Это как в поговорке «Таинственности в женщине должно быть в меру, иначе вместо женщины – загадки получится баба-ребус». Вот и в нашем случае эту деталь необходимо учитывать. Если вы хотите создать некую интригу, создавайте её очень аккуратно.

И, учтите – не для всех ресурсов этот подход применим. Этот подход можно применить для развлекательных ресурсов, или для тех, которые нацелены на людей, обладающих большим запасом времени.

Люди, которые очень ревностно относятся к своему времени, обычно не вникают в интригу и уходят с сайта со словами «опять какую-то ерунду впарить хотят». Поэтому лично я предпочитаю сразу объяснить читателю, на какой ресурс он попал.

Вступление можно сформулировать по любой из стратегии написания интригующего абзаца продающего текста, ведь текст на главную страницу сайта, по сути, является продающим текстом. Ознакомиться с подходами написания интригующего абзаца вы можете в моём посту «Наш продающий текст: второй этап – указываем потребителю на его проблему«.

Таким образом, мы плавно перешли ко второй функции нашего текста. Что значит «текст на главной странице должен продавать сайт?».

А значит это то, что этот текст должен формировать положительное впечатление о сайте и побуждать посетителя перейти на следующие страницы. Как это делается? А делается это очень просто, по той же стратегии, что и пишутся продающие тексты.

Мы выявляем потребности нашего посетителя, определяем все свойства нашего сайта и формируем выгоды посетителя от прочтения отдельных категорий нашего ресурса. О том, как это делается, вы можете прочесть в моём посту «3-й этап продающего текста – Заставляем клиента захотеть наш товар». В нашем случае вместо свойств сайта мы описываем категории ресурса.

Пример:

Ознакомившись с категорией «Реклама в web-райтинге» ты сможешь писать эффективные продающие тексты, и тебе больше не придётся обходить стороной «жирные» заказы с заголовком «требуется продающий текст».

Таким образом, мы побуждаем читателя перейти в остальные категории ресурса, тем самым мы увеличиваем глубину просмотра страниц, а ссылки на внутренние страницы сайта улучшают внутреннюю оптимизацию ресурса.

Вот таким вот нехитрым способом мы поможем нашему заказчику увеличить эффективность его ресурса.

Вот и добрались мы до третьей функции. Третья функция нашего текста заключается в том, что он должен сразу погрузить читателя в ту атмосферу, которую хочет создать на его страницах владелец ресурса.

Как это делается?

А делается это очень просто, достаточно правильно подобрать формулировки наших обращений к читателю. Если мы хотим создать дружественную и непринуждённую атмосферу, мы обращаемся к читателю как своему близкому другу, родному человечку, обращаться мы можем даже с некоторым трепетом и заботой.

При этом очень важен внутренний настрой. Хотя я сама не люблю, когда пишут абстрактными фразами, в этом случае мне приходится данный принцип объяснять именно такими фразами.

Приступая к написанию текста необходимо прочувствовать его, полностью погрузиться в этот процесс. Почувствовать себя владельцем того сайта, для которого вы пишите. Представить себе тех людей, для которых вы пишете, и только тогда вы почувствуете тот настрой, который вам необходимо передать через текст.

Структура текста для главной страницы сайта

И так, мы разобрались с функциями текста для главной страницы сайта, теперь мы рассмотрим структуру данного текста.

►Во-первых, в тексте для главной страницы не идёт работа с ценой, так как этот текст не является продающем в прямом смысле этого слова;

►Во-вторых, заголовок в тексте для главной страницы может и отсутствовать;

►В третьих, в той части текста, где идёт презентация товара, мы представляем каждую отдельную категорию нашего сайта;

Все остальные пункты нашей формулы применимы для текста для главной страницы в том виде, в котором они описаны.


В заключении хочу сказать следующее – описанная мною техника не является обязательной.

Этими принципами вы можете пользоваться, а можете и полностью отказаться от них. Главное – ваш текст должен правильно позиционировать сам сайт, он должен создавать правильное впечатление, он должен вызывать правильные эмоции. Заметьте, я не написала «формировать положительное впечатление», «создавать приятные эмоции» — ведь цель сайта, для которого вы пишете, может быть абсолютно любой.

На этом я завершаю свой пост, все ваши замечания, вопросы, пожелания, дополнения – жду в комментариях.

Сохраните, чтобы не потерять!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *