Подбор ключевых слов под Google

Подбор ключевых слов под Google

Наверное, стоит привести конкретный пример работы по подбору ключевых слов под Google, своеобразный алгоритм действий. Так я и поступлю. Но, забегая вперед, отмечу, что базы данных Semrush обновляются раз в месяц, что не дает нам точечных данных, а обрисовывает относительно среднесрочную картину.

Поэтому в алгоритме поиска “сочных” ключевых слов, а этим мы сейчас и займемся, стоит задействовать и другие инструменты.

Т.к. в Semrush собрана статистика Google, то будет логичным вместе с ним применять инструмент подсказки ключевых слов Adwords.

Подбор ключей – это далеко не главная функция Semrush. Главный козырь – это анализ конкурентов, но о нем, как и о других полезностях, я расскажу в другой раз.

При поиске ключевых слов мы будем ориентироваться не только на количество поисковых запросов в месяц, но также будем обращать внимание на среднюю сумму клика в контекстной системе Adsense, ведь никто не исключает размещения на ваших сайтах такой рекламы, будь это MFA, сателлит или толковый СДЛ.

Не обязательно ограничиваться гуглорекламой, а можно поставить, например, Яндекс.Директ или блогун, ведь если есть рекламодатели по русскоязычному запросу в Adwords, то с большой вероятностью данный ключ имеет хороший клик и в других контекстных сервисах.

Сумма клика, собственно, показывает общую картинку  ценности запроса для рекламодателей, поэтому, если мы продвинем по этим ключам сайт, то можем рассчитывать на индивидуальные предложения рекламодателей, т.е. одним контекстом результат не ограничится.

Итак, приступим к пошаговому алгоритму подбора ключевых слов. Допустим, мы определили следующие критерии для подходящих ключей:

  • количество точных запросов в месяц по целевому региону региону (в нашем примере возьмем всю Россию) – от 1000 и выше
  • средний клик – минимум 0,1$
  • количество оптимизированных страниц по запросу в выдаче Google.ru – меньше 1 млн.

Можно выбрать любые другие требования, в зависимости от типа сайта и географической привязки.

Алгоритм по поиску ключевых слов при помощи Semrush и Adwords

1. Проводим небольшой мозговой штурм, записывая в блокнот любые пришедшие в голову тематики, высокочастотные запросы.

2. Заходим в инструмент подсказки ключевых слов Adwords.

3. Вбиваем указанные выше требования в фильтр, как указанно на скриншоте .

4. Указываем первое слово из списка, полученного в в процессе мозгового штурма. Например, введем высокочастотное слово “авто”. И затем нажимаем на кнопку “Поиск” внизу формы.

5. В колонке слева в блоке “Типы соответствия” отмечаем галочкой “Точное”, чтобы получить данные по количеству запросов по ключам без хвостов.

6. Смотрим на полученный список ключевых запросов, выбираем самые “сочные”.

В нашем случае меня заинтересовал ключевик “подержанные автомобили” и “автокредит”, т.к. по моему субъективному мнению под все остальные в гугле стопудов оптимизировано огромное количество страниц, а в этих я не уверен. Скорее всего, конкуренция по заинтересовавшим меня тоже очень большая, но давайте их проанализируем, может накопаем чего:)

Кстати, если цена клика для вас не имеет большого значения, то можно убрать ее значение из фильтра. Чаще всего встречающаяся цена в рунете равна 0,05$. Таким образом получите больше результатов.

7. Заходим в Semrush, указываем в поле один из отобранных ключей, а затем, в нашем случае, выбираем в том же поле слева значение “RU”(см. скриншот).

8. Анализируем показатели ключевого слова по данным Semrush. Они могут отличаться от таковых в Adwords, причем значительно, т.к. в  Semrush, как я уже указывал ранее, статистика обновляется раз в месяц.

Пройдемся сверху вниз:

— в верхнем блоке обращаем внимание на среднемесячное количество запросов по ключу, цену клика (CPC = Cost per click), количество результатов (релевантных страниц) в выдаче Google.ru. Конкуренция значит не уровень соперничества среди вебмастеров по запросу, а соперничество среди рекламодателей Adwords. Чем показатель выше, тем выше конкуренция. Справа показан график изменения количества запросов по месяцам. Если колебания большие, то запрос или сезонный(цветы, например), или связан с модой и т.д.

как видите, по нашему основному ключу среднее кол-во запросов в мес. составляет 6600, что на 3300 меньше такого показателя в Adwords Keyword Tool, к которому в данном случае доверие выше:) Стоимость клика в Semrush указана 0,54$ против 0,26$ в Adwords Keyword Tool, что тоже вводит в заблуждение.

В случае, если запрос англоязычный и нацелен на США или Великобританию, то будет полезно наш ключик вбить в сервис Spyfy, который выведет свое значение среднего клика (CPC) и количество рекламодателей.

Итак, количество запросов меня устраивает, стоимость клика – тоже, а вот количество страниц в выдаче намного превышает приведенные выше навскидку 1,5 млн.

Заходим в Google.ru и видим, что Semrush не врет:)

— ниже видим таблицу, в которой указаны запросы, включающие наше ключевое слово + дополнительные слова, в простонародье называемые хвостами и лонгтэйлами(long tails = длинные хвосты) . Эти ключевики также можно использовать на своем сайте.

я сделал скриншот более полного варианта таблицы, нажав перед этим на ссылку “Полный отчет” под краткой таблицей.

Просто мне понравились последние два ключа, количество запросов по которым минимально, но стоимость клика довольно неплохая. Кстати, например, по запросу “подержанные японские автомобили” в выдаче всего 157 тыс. страниц, что ожидаемо:)

— еще ниже находится табличка, в которой перечислены подобные нашему ключу слова. Бывает, что среди них можно встретить более “сочные” варианты, чем начальный, а затем уже проводить их анализ, начиная со второго пункта алгоритма.

В краткой таблице, в принципе, ничего интересного не наблюдается, но в полном отчете (ссылка на скриншоте отмечена стрелкой) можно найти много чего полезного;)

— в следующей таблице находится список сайтов, лидирующих в выдаче по данному запросу. в левом столбце представлены домены, а в правом – соответствующие страницы, релевантные анализируемому ключевому слову

— в самом низу находится немаловажная таблица, где перечислены рекламодатели Adwords, которые готовы платить за клики по баннерам Adsense, связанными с данным ключом. Чем их больше – тем лучше. Я считаю, что нужно отталкиваться минимум от 3 рекламодателей, чтобы вы не остались без хлеба.

Здесь дела хороши. Даже если с рынка уйдут 3 рекламодателя, то все равно вы останетесь на плаву.

Кстати, любую из таблиц можно экспортировать в формате Excel, кликнув на соответствующий значок в левом верхнем углу нужной таблицы.

 

9. Проводим анализ конкурентов из предпоследней таблицы и делаем выводы о затратах на продвижение, сложности выхода в топ и стоит ли вообще пытаться лезть в нишу. Вот здесь и раскрывается особая польза Semrush, о которой я расскажу в одной из следующих статей.

Сейчас аккаунт стоит 49,95$ в мес, что дорого, но поверьте, эта сумма окупается с лихвой! Да и складчину никто не отменял, ведь самостоятельно исчерпать ограничение в 3000 запросов в день практически нереально, если ты не маньяк:)

Сохраните, чтобы не потерять!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *