Как составить семантическое ядро сайта

как составить семантическое ядро сайта

Как составить семантическое ядро сайта грамотно — с этим сталкивается любой вебмастер, решающийся на его оптимизацию и продвижение в списках поисковой выдачи.

Семантическое ядро представляет собой совокупность всех ключевых фраз и слов, которые будут задействованы в процессе SEO-оптимизации ресурса. Именно по этим ключевым словам и фразам страницы вашего ресурса и будут представлены в выдаче поисковых систем.

На что же стоит обратить внимание при составлении семантического ядра?

1) Ключи должны подбираться согласно тематике контента, иначе их ценность окажется нулевой. И чем более точным будет вхождение ключевого запроса, чем больше оно будет соответствовать тематике, тем выше будет его ценность при ранжировании поисковыми системами. Также стоит учитывать, что продвигаемый сайт должен быть «живым», с обновляемым контентом и нормальной посещаемостью.


2) Если сайт имеет разделы или чёткое подразделение на категории, стоит подобрать ключевые слова с упоминанием данных категорий (например, для туристического блога — не просто использовать слова «отдых» и «путешествие», а добавить к ним названия ключевых туристических направлений) и включить их в сами заголовки каждого раздела.

3) Если тематика подразумевает сезонность (автомобили — смена шин, туризм — сезонный и т.п.), используйте соответствующие ключи (наименования сезонов).

4) Стоит учесть целевую направленность ресурса. Семейные сайты совершенно не укладываются в те же категории, что рассчитаны на сугубо мужскую аудиторию или адептов определённой идеи (цветоводства или онлайн-игр).

5) Если сайт используется в коммерческих целях, стоит задуматься о включении в семантическое ядро ключей, упоминающих об этом (интернет-магазин автошин + шиномонтаж, туризм + авиабилеты и т.п.).

Составлять семантическое ядро удобнее всего в таблице документов Word или аналогичной. Разделите графы по частотности запросов и отведите место для колонок цифр. Далее вам понадобится сервис статистики запросов пользователей и ваши предварительные соображения о том, как именно должны выглядеть ключевики для вашего сайта.

После составления расширенного списка — здесь можно быть максимально изобретательными — следует приступить к его редактированию.

С помощью специальных сервисов поисковых системы — Google AdWords и Яндекс. Слова проверяйте каждую фразу-ключевик на частотность запросов. Соотношение в итоговом листе семантического ядра должно быть в пропорции 1:3:5 (высокочастотный/среднечастотный/низкочастотный запросы).

Правильно составленное семантическое ядро не гарантирует вам немедленного попадания в ТОП поисковой выдачи.

Оно лишь позволит упростить оптимизацию ресурса.

Имея в своём распоряжении перечень пригодных для использования ключей, вы сможете заметно упростить работу по созданию контента, а сам портал, оптимизированный под ключевые запросы, станет гораздо более привлекательным для ранжирования поисковыми системами.

Подбор ключевых слов

Составление семантического ядра включает несколько этапов, самым главным из которых является подбор keywords – ключевых слов. Именно от правильного и грамотного подбора ключевиков зависит эффект от продвижения в сети в дальнейшем. Соответственно, ошибки в работе касаемо подбора ключевых слов нивелируют всю дальнейшую работу по оптимизации.

О продвижении ресурса неплохо было бы позаботиться еще до его создания, чтобы весь процесс написания структуры сайта и его наполнение сразу соответствовали требованиям поисковых систем, это даст возможность в последствии избежать трудностей с дальнейшими доработками и грамотным наполнением контентом.

Если своевременно заняться подбором keywords, в конечном итоге работы это даст максимальный результат по росту позиций в поиске.

Принципы составления ключевых слов

Принципы определения наиболее точных ключевиков обозначаются своеобразными требованиями, учитывающими запросы пользователей, а именно: во первых, надо учитывать, что большинство пользователей сети при поиске необходимой информации вводят запрос строчными буквами.

Во вторых, чем длиннее ключевые слова и чем они точнее, тем большая вероятность эффективной пролонгированного продвижения. И, конечно, надо учитывать, что одни и те же ключевики, оформленные в разные словоформы, не дифференцируются поисковиками и зачастую воспринимаются как один запрос.

Их задачей является сделать все возможное для того, чтобы набор ключевых слов максимально точно соответствовал вероятному списку запросов вашей целевой аудитории.

Тут тоже есть небольшой нюанс – запросы пользователей не всегда сформулированы грамматически правильно, корректно и конкретно. Именно поэтому разработчиками был введен термин — семантическое ядро.

Термин подразумевает совокупность формулировок, список обозначений, наиболее популярных запросов целевой аудитории.

Такие сетевые сервисы как

  • Рамблер http://adstat.rambler.ru/cgi-bin/wrds_stat.pl,
  • Яндекс http://wordstat.yandex.ru,
  • Google http://adwords.google.com

предоставляют информацию по статистике разных поисковиков, дают информацию — ответ на конкретный вопрос и предоставляют данные по аналогичным поисковым запросам.

Весь этот процесс дает возможность составить рейтинг наиболее важных ключевых слов и оптимально подобрать ключевики для оптимизации сайта.

Составляя список ключей, необходимо определить потенциальные запросы пользователей в связи с предложениями продвигаемого вами сайта. Старайтесь включить в список те слова, которые станут ответом пользователю на его запрос в поисковой системе.

Например, если вы занимаетесь разработкой и реализацией приложений, то в списке ключевых слов могут быть:
• приложение
• создать приложение
• заказать приложение
• приложение Киев

Если же ваш ассортимент включает ограниченный перечень конструкций, предназначенных, например: создание сайтов визиток, то в списке ключевых слов могут появиться:
• сайт визитка
• создать визитку
• создание сайта визитки в Киеве

Причина расхождений в том, что запрос о сайтах включает довольно широкий перечень конструкций. Если пользователь ищет конкретный запрос «сайт», то найти нужную модификацию в представленном ассортименте будет довольно сложно. Это говорит о том, что, предлагая уникальные товары, вы должны подбирать соответствующие вашему предложению ключевые слова. Именно по ним на сайт придет целевая аудитория, которая из посетителей вполне может превратиться в заказчиков.

Именно целевые пользователи будут не только увеличивать число посетителей сайта, но и повлияют на уровень конверсии: увеличат число звонков, заказов, продаж и, в конечном итоге, – прибыль.

Занимаясь семантикой, не вписывайте в перечень таких комбинаций, которые не будут соответствовать предложению вашего ресурса.

Вернемся к первоначальному запросу.

Если вы только создаете сайты (дизайн), то в перечень ключевых слов не стоит включать слово «продвижение».

Посетитель, может, и зайдет из поиска, но пользы от него не будет – он не ваша ЦА (целевая аудитория). К тому же, включая такое словосочетание в перечень ключевых слов, вам необходимо будет в продвигаемых страницах заново написать мета-тэги, что негативно скажется на целевых ключевиках.

Помните, что нецелевые посетители приятны, но экономически вам невыгодны.

Пассажи в SEO

  • «Это статья про пассаж. Вам не знакомо это понятие? Тогда читайте!»
Как можно увидеть, для разделения пассажей здесь используются три знака препинания: точка (если после нее есть пробел), знак восклицания и вопросительный знак. Могут также использоваться HTML-теги: <br>, <p>, <div>, <h1…h6>.
В некоторых источниках, упоминается информация о том, что тэги <em> и <strong>  также разделяет пассажи, но так ли это, сказать трудно.
Как видим в примере, в первом случае, все фразы разделены между собой пробелами, что создает три отдельных пассажа. Во втором же случае, только два пассажа.
Если говорить про оптимизацию под Яндекс (для Гугла это не так важно), то  при ранжировании выше обозначенная поисковая машина отдает предпочтение страницам, где ключевая фраза находятся в пределах одного пассажа.
Допустим, оптимизация идет под ключевую фразу «пылесос купить». Здесь может быть несколько вариантов развития сюжета:
  1.  Самый худший – ключевая фраза разносится по разным пассажам, разделенных пробелом: «У нас самый лучший магазин, продающий пылесосы. Купить их вы можете по следующему адресу».
  2. После точки не ставится пробел. Выглядит не лучшим образом с точки зрения лингвистики, зато удачнее для поисковой системы: «Мы продаем пылесосы.Купить их можно у нас».
  3. Идеальный вариант – ключевая фраза в одном пассаже, слова идут друг за другом: «Пылесосы купить можно и у нас и только у нас».
  4. «Это лучший магазин, где продаются пылесосы, и там их можно купить без проблем». Несмотря на то, что ключевая фраза разбавлена, и между ней имеются другие слова, она, тем не менее, в пределах одного пассажа. И это, можно сказать, наилучший вариант. Большинство специалистов рекомендуют делать именно так.

Расширение семантики

Составленный первоначальный keyword list не является статической величиной, он – лишь основа для будущего семантического ядра. При расширении семантического ядра, которое необходимо проводить, можете воспользоваться специальными инструментами:
adwords.google.com
adstat.rambler.ru
wordstat.yandex.ru

С их помощью вы сможете не только расширить перечень возможных словосочетаний для семантического ядра, но и воочию увидеть насколько востребованными являются данные запросы (будут показаны результаты за месяц).

Помните, что качественный, уникальный текст и правильный подбор ключевых слов для семантического ядра – это главные составляющие в продвижении!

Сохраните, чтобы не потерять!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *